Как выглядит идеальное портфолио
на фотостоках. 7 советов от Depositphotos

Качественно собранное портфолио на фотостоках может приносить его владельцу прибыль на протяжении лет, даже если он решит не пополнять его новыми снимками. Но как этого добиться?

Существует несколько очевидных условий, которые обеспечивают аккаунту популярность: востребованный контент, правильные описания фотографий и активность фотографа вне стоковой платформы. Однако есть и менее явные факторы, которые влияют на востребованность портфолио и продажи снимков.

В этой статье Depositphotos раскрывает секреты сильного портфолио и дает несколько практических советов как профессионалам, так и тем, кто раздумывает о регистрации на фотостоках как автор.

7 приемов, как сделать портфолио на стоках более востребованным

Однозначного ответа на вопрос «Что должно быть в моем портфолио?» нет. Точнее, его вариантов очень много. Одни фотографы делают ставку на «вечные» темы, спрос на которые не угасает на протяжении лет. Иные отдают предпочтение нишевым темам, которые плохо раскрыты другими или возникли лишь недавно (например, COVID-19, VR, IoT). Тем не менее, соблюдая следующие правила, выходящие за рамки сугубо выбора темы, вы сможете улучшить позиции на стоках, какой бы путь ни избрали:

№ 1. Начните с архивов

Загрузка на стоки старых архивов это блестящий способ разобраться, что нравится пользователям конкретной платформы, а что не очень. Именно так вы можете обнаружить, что недооценивали некоторые темы или художественные приемы. Преимущество подхода в том, что вам не нужно для этого снимать ничего нового.

Мы также рекомендуем поэкспериментировать с мобильным архивом. Аутентичность изображений, которая, в том числе, может выражаться в дефектах экспозиции и отсутствии фокуса, репортажный стиль и минимальная постобработка, все это часть визуальных трендов 2021 года.

№ 2. Используйте ключевые слова и описания

Пользователи стоков ищут контент так же, как пользователи Google: обычно они начинают с ключевого слова, а затем либо листают список выдачи, либо применяют дополнительные фильтры, чтобы ее сузить (на Depositphotos это может быть фильтр по ориентации изображения, палитре, объектам в кадре).

Разумеется, стоковые платформы также зачастую имеют ИИ-алгоритм, который распознает изображения и пытается описать его самостоятельно, однако принудительное добавление релевантных ключевых слов в описание файла повышает шансы, что изображение увидят в первую очередь.

Что использовать в качестве ключей? Отдавайте предпочтение существительным, прилагательным и глаголам, которые точно описывают ваше изображение. Используйте не менее 20 ключевых слов на английском.

В качестве описания (description) используйте емкие законченные фразы. Больше советов в статье Depositphotos «Как подбирать ключевые слова к изображениям для фотостоков».

Пример удачного описания: Young happy man working on laptop while sitting on couch in light room

Удачно подобранные ключи: blogger, businesswoman, casual, coffee, drink, communication, computer, daylight, freelance, freelancer, indoors, interior, laptop, female, person, work, place, young adult, home office, cropped, close-up, editorial

№ 3. Сочетайте темы популярные сегодня с темами, популярными всегда

Это беспроигрышный вариант даже в том случае, когда вы приняли решение сделать основой портфолио нишевые темы. Ваши отдельные фотографии на темы, популярные всегда (например, «Семья») могут повлиять на популярность портфолио в целом.

Одна из причин: пользователи могут переходить на портфолио после просмотра популярно фотографии и обнаруживать, что вы создает контент на тему, которую этот человек и не надеялся раскрыть с помощью стоковых фотографий.

Список популярных тем вы найдете в нашей предыдущей статье. Среди них: стиль жизни, сезонные праздники, природа, продукты питания и многое другое. Также вы можете определить популярные сегодня темы и запросы, найдя секцию «Популярные запросы фотобанка» на главной странице Depositphotos.

№ 4. Определите, как выглядит и размышляет ваш клиент

Возможно, вы уже имеете представление о том, кому хотите продавать ваши изображения, и делаете именно это. Другой вопрос, много ли таких людей среди пользователей конкретного фотобанка, чтобы обеспечивать вам стабильную и значительную прибыль своими покупками?

Идеальный клиент это тот, кто покупает у вас часто и много. При этом, такие люди должны формировать аудиторию, а не быть одиночными «фанатами». Иными словами, их должны объединять какие-то черты.

Если вы хотите найти свою текущую целевую аудиторию, просмотрите часто покупаемые снимки и попытайтесь представить, кто и зачем их купил. Затем попробуйте описать:

• Бизнес этих людей
• Задачи, которые они решают с помощью стокового контента
• Тематику и стиль снимков, на которые они ориентируются
• Поисковые запросы, которые они вводят

Попытайтесь создать для них наиболее полезный контент (к примеру, те, кто скачал изображения свежих овощей, может также заинтересоваться фруктами или спортом).

Добавьте новые снимки в портфолио, снабдите их описаниями и ключевыми словами и проверьте вашу гипотезу. Если она не сработала, попробуйте построить следующую.

№ 5. Используйте одни и те же изображения несколько раз

Вы можете начать с эксперимента, который поможет вам лучше узнать аудиторию и задать вектор дальнейшей работе. Выберите несколько ваших наиболее удачных работ (фотосессий) и загрузите в фотобанк разные версии одних и тех же кадров (или сцен). Могут отличаться:

• Стили обработки изображения
• Ракурс
• Кадрирование

Отметьте для себя, какие версии пользуются большей популярностью и откажитесь от тех, которые остались невостребованными. Может также выясниться, что одни и те же фотографии одинаково популярны в нескольких версиях. Это хорошая новость, так как это значит, что вы можете удваивать прибыль не делая дополнительных снимков.

№ 6. Стремитесь к целостности портфолио

Зачастую клиенты фотостоков стремятся выбирать контент в определенном стиле, который соответствует стайл-гайду их компании. Поэтому они могут отдавать предпочтения авторам, которые используют одни и те же стилистические приемы и похожие образы.

Разнообразный контент в портфолио это хороший способ узнать, на что лучше реагируют пользователи фотостоков и определиться с дальнейшей тактикой наполнения аккаунта. Однако единый стиль необходим, чтобы иметь возможность выстраивать долгосрочные связи с клиентами.

Составьте список визуальных характеристик, которые объединяют ваши популярные работы. Постепенно дополняйте аккаунт фотографиями, которые сочетают в себе эти «выигрышные» параметры.

В статье «Стоковая фотография вчера и сегодня: рождение новой эстетики» мы также рассказываем о характеристикам, которые присущи наиболее популярным портфолио на Depositphotos.

№ 7. Упоминайте о вашем портфолио в сети

Фотографы склонны недооценивать влияние, которое оказывают на популярность их портфолио повсеместные ссылки на него в социальных сетях. Если у вас есть личный сайт, упоминание о портфолио на стоках как о простом способе купить ваш контент, способно принести вам дополнительный трафик.

Ссылки на портфолио под фотографиями, которые вы размещаете на сторонних ресурсах (например, профильный журнал) также помогут клиентам находить вас и покупать ваш контент. Иными словами, не стоит упускать возможность упоминать ваш аккаунт везде, где это возможно, включая:

• подпись к письму
• ссылка в профиле Instagram, Facebook, TikTok, Pinterest, YouTube и других социальных сетей
• подпись к фотографиям в социальных сетях
• подпись к фотографиям на сторонних ресурсах, включая блоги
• ссылка на личном сайте

Выводы

Даже если у вас уже есть портфолио на фотостоках, никогда не поздно усовершенствовать его, чтобы помочь старым и новым снимках продаваться лучше.

Команда Depositphotos рекомендует начать с загрузки уже отснятых кадров из вашего архива, а затем снабдить как старые, так и новые файлы описаниями и ключевыми словами. Дополнительный приток клиентов также может обеспечить упоминание о портфолио в социальных сетях и медиа, с которыми вы сотрудничаете.

Среди более сложных, но и эффективных подходов к тому, как продавать на стоках больше — соблюдение художественной целостности портфолио и подготовка контента с учетом сезонных трендов, «вечных» тем и потребностей вашей аудитории.